テレビCMの原価|視聴率が下がる反面CM料は高いまま
ドラマを見ても各局視聴率は下がっています。
お化けアニメ「サザエさん」ですら視聴率が1桁と言うことも珍しくなくなっています。
視聴率が低いと言うことは単に数字が悪いと言うことではなく、人がテレビを見なくなったと言うことでもあります。
テレビCMの広告料は高いまま。
これはどういうことでしょうか？
調べてみました。
広告業界の1/3を占めるテレビCM
あなたが会社の社長だとしたら、自社の商品をどうやって宣伝しますか？
どんなにいい商品も知られないと買われない。
現在の広告業界はこのようになっています。
1/3がテレビCMです。
ちなみに、1位の「プロモーションメディア」とは、屋外広告、交通広告、折り込みチラシ、ダイレクトメール、フリーペーパー、POP、電話帳広告、展示広告などのことを言います。
ここを明確に分けることができないため、また副業して使われることがあるため、1つになっています。
そう考えると、単体の媒体で最も強いのがテレビCMです。
テレビCMは2種類の費用からなっている
テレビCMは「製作費」と「放映料」の2種類からなっています。
「製作費」は制作会社が実際にCMを作るので、スタジオや機材、タレントの起用料など原価がかかっていますが、「放映料」は自社の媒体（テレビ）に流すだけなので基本的に原価ゼロ！
製作費と放映料、それぞれどれくらいのお金が必要で、どれくらいのお金が動いているのか！？
以下は番組制作費の流れを表しています。
CMも各社の取り分は同じくらいです。
広告費はピーク時から1兆円減少
「製作費」と「放映料」で「広告費」です。
この広告費は、2007年に7兆円程度行きピークでした。
その後、1兆円以上減少し、2015年の日本の総広告費は前年比0.3％増の6兆1710億円と6兆円を割り込むのは目の前です。
増えているのはインターネットメディアと衛星メディア。
テレビ、ラジオ、新聞、雑誌広告の広告費がこれらに回されています。
これだけ視聴率が下がり、ダメだダメだと言われているのに、CM放映料は変わりません。
広告費の流れ
広告費は広告を出したい企業が払います。
ゴールデンタイムに15秒のCM放映で200万円です。
視聴率が最も悪い時間帯でも40万円もします。
全国放送の場合は、1回あたり800万円で、1回と言う単位では依頼できません。
1クール（3か月）頼むとすぐに1億円程度は行く計算です。
起業が広告を大手広告代理店に依頼した時点で、広告代理店は手数料15％を取ります。
広告費が1億円だとしたら、広告代理店の手数料は1500万円です。
残りの8500万円が、キーテレビ局に渡され、53％の放映料5300万円と、23％のスタジオ経費になります。
ここには、タレントのギャランティーなどが入っています。
看板タレントの場合、2300万円の10％前後持って行くこともある。
残りの900万円が番組制作会社にわたります。
ここでCM用のVTRを制作します。
現在の広告費はいつまで維持できるか
視聴率が20％の番組で広告費が1億円だとしたら、人口1億人に対して20％の2000万人に向けた広告で1億円と言えます。
1人当たり5円。
ところが、最近では10％を超えたら喜んでいるくらいなので、単純計算で効果は1/2。
広告費も半分になってよさそうですが、広告費はほとんど変わりません。
「高い」と思えば、大企業は広告料を出さなければいいわけなのですが、そうなると次のような企業、団体がテレビCMのチャンスを狙っています。
- 宗教法人
- 美容整形外科
- パチンコ
- 消費者金融
- 弁護士
CMの料金は下げなくてもお客さんはまだまだいるので、現在の価格はしばらくキープされるのです。